Trans och icke-binär representation går vanligt i reklam, med varumärken som elf Beauty, Mastercard och Starbucks ombord

Kostnaden för ojämlikhetsbanner


Skye Gould / Insider



I april lanserade resebolaget Orbitz “Travel As You Are”, en nationell annonskampanj som främjar inkludering, med framstående LGBTQIA + -personer inklusive Cameron Lee Phan, en icke-binär vietnamesisk amerikansk modell. Kampanjen gick tillbaka till en av sina kampanjer från början av 2000-talet, när den först skapade annonser med öppet homosexuella par, dragpersonligheter och kändisar.

Annonser med LGBTQIA + -personer, inklusive trans- och icke-binära individer, har ökat under de senaste åren, enligt en GLAAD-studie från februari, som visade att 15 stora varumärken kollektivt körde inkluderande annonser under Super Bowl 2020 och 2021 med LGBTQIA + -personer. till stor del osynlig fram till dess. Och varumärken tillgodoser alltmer LGBTQIA + -gemenskapen i sina produkter.

Mattel introducerade en “könsneutral docka“år 2019. Levi’s lade ut sin första könslösa samling Unlabeled 2020. Starbucks körde en annons med en transpojke som antar sin nya identitet för första gången. Mastercard, Citi och BMO Harris började låta transpersoner och icke-binära individer använda sina valda namn på sina kreditkort i ett initiativ som heter True Name. Och United Airlines gav människor möjlighet att välja ett annat kön än man eller kvinna när de bokade en biljett.

“För tjugo år sedan var de enda platserna du såg könsavvikelse på något sätt, form eller form kanske bara på MTV med RuPaul eller makeup”, säger Kendra Clarke, senior vice president för datavetenskap och produktutveckling på reklambyrån Sparks & Honey , som identifierar sig som en svart, queer, icke-binär femme. “Nu är det mycket mer utbrett.”

Sedan dess har kändisar som Caitlyn Jenner och Elliot Page drivit konversationen medan skönhets- och modepåverkare har suddat könslinjer. Makeupmärkena Benefit Cosmetics och Elf Beauty sa att de har presenterat icke-binära och trans-modeller i sina annonser sedan omkring 2015.

Sammantaget binder marknadsförare sig alltmer med samhälleliga orsaker att vädja till konsumenter.

“Människor fokuserar på IQ och EQ, men vi har ett internt mått som vi kallar” DQ “eller anständighetskvoten, vilket är att vi ska göra det bra som företag genom att göra gott för samhället”, säger Raja Rajamannar, marknadschef på Mastercard. “Transgender och icke-binära människor har trakasserats, riktats och diskriminerats, och det var något vi insåg att vi inte bara kunde ta ställning till utan också en smärtsam punkt för dem som vi kunde lösa.”

I synnerhet millennials och Gen Zers tyglar för att bli märkta och är mer flytande och högljudd om sina könsidentiteter än tidigare generationer. Femtiosex procent av årtusenden och ungefär hälften av Gen Z vuxna i USA ser föreställningar om binärt kön som föråldrade. enligt en studie av den Orlando-baserade annonsbyrån Bigeye. Och nästan 60% av de i åldrarna 13 till 21 tycker att formulär som frågar om kön bör inkludera alternativ förutom “man” eller “kvinna”. enligt Pew Research.

LGBTQIA + -amerikaner uppskattas också ha 1 biljon dollar i utgifter, enligt marknadsföringsstrategen Bob Witeck, citerad av NBC News. Med denna grupp som ökar i storlek (5,6% av amerikanska vuxna identifierade som lesbiska, homosexuella, bisexuella eller transpersoner 2020, upp från 4,5% 2017, enligt Gallup), märker varumärken värdet av att anpassa sin marknadsföring därefter.

“När du ser samhällsskift som detta varumärke har du ett val: Du leder antingen kultur, går tillsammans med kulturen eller så följer du den”, säger Kory Marchisotto, marknadschef på Elf Beauty. “Du måste se till att du är anpassad till ditt samhälle. Om du är ett varumärke som inte firar inkludering idag kan du ha problem med att uppnå dina affärsmål.”

Sedan Citi lanserade sina True Name-kort i oktober har mer än 10 000 personer uppdaterat sina namn på sina kort. Och Benefits 2020-kampanj “Love Archually”, som innehöll transinfluencer Nikita Dragun, drev mer än 600 000 dollar i onlineförsäljning på Sephora, enligt dess SVP för marknadsföring, Jennifer Whipple.

Men det finns en risk om konsumenterna tror att varumärken bara utnyttjar LGBTQIA + -gemenskapen till deras fördel.

“Representation kan slå tillbaka när samhällen är andra och inte inkluderade under hela processen”, säger Asad Dhunna, grundaren och VD för The Unmistakables, ett brittiskt konsultföretag.

“Det finns ett ordspråk bland handikappkampanjer,” Ingenting om oss utan oss “, vilka varumärken bör tillämpas bredare på andra underrepresenterade samhällen.”

Spark & ​​Honey’s Clarke förutspådde att könssamtalet skulle fortsätta att få fart. Byrån spårar kulturella och sociala trender baserat på onlinechatter och säger att konversationen kring individuella identiteter förutses växa till 186% av sin nuvarande trendstorlek inom de närmaste 24 månaderna.

Ändå finns det mycket mer arbete att göra för att förbättra representation, med transgenderepresentation i reklam har varit praktiskt taget obefintlig hittills.

“Vi måste ompröva hur vi kan kasta den trans- och icke-binära arketypen för snävt,” sa Clarke. “Istället måste vi inse att vem som helst kan vara bakom disken i en Starbucks-annons, eller någon kan vara ingenjör i en IBM-annons.”

You may also like...

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *