Spelmedieföretaget Azerion förvärvar digitala annonsföretag Sublime eftersom Apples nya sekretessregler påskyndar konsolideringen mellan mobilspel och adtech

Nederländerna-baserade spelmediaföretaget Azerion sade i fredags att de har förvärvat det franska digitala annonsföretaget Sublime, i det senaste tecknet att Apples senaste sekretessförändringar påskyndar konsolideringen inom mobilspel och adtech-utrymme.

Villkoren för affären avslöjades inte.

Azerion, som fokuserar på den europeiska marknaden, grundades 2015 och har genomgått en snabb expansion under det senaste året – till stor del genom förvärv.

Företaget tog in 200 miljoner euro (237 miljoner dollar) genom en obligationsemission på Nasdaq Stockholm för att finansiera sådana affärer. De senaste förvärven inkluderar Svenska adtech -företaget Keymobile, Svenska annonsföretaget Strossle, och Tysk utvecklare av sociala spel WHOW Games. Azerion förvärvade också Habbo Hotel -utvecklaren Sulake tidigare på året. Företaget sysselsätter cirka 950 personer och säger att det genererade 196 miljoner euro (233 miljoner dollar) i intäkter 2020.

Azerion Cofounder och med-VD Atilla Aytekin berättade för Insider att den nuvarande dynamiken på marknaden för mobilannonsering, där företag i rymden strider mot strängare sekretessregler och plattformar som drar åt skruvarna för annonsspårning, driver en ökad konsolidering mellan innehållsföretag och adtech som tjänar pengar på dem.

Apples sekretessförändringar i april, som avsevärt begränsar hur användare kan spåras mellan olika appar och annonsnätverk, har lett till en ökning i M&A från spelstudior som vill utöka sin portfölj av appar och bygga sina egna annonsmöjligheter internt. Anmärkningsvärda senaste avtal har inkluderat mobilspeljätten Zynga som förvärvade Chartboost för 250 miljoner dollar i maj; Blackstone-backad Vungle köper GameRefinery och Algolift; och börsnoterade mobila medieföretag Digital Turbine förvärvar mobilannonsföretag AdColony, Triapodi och Fyber.

“Dynamiken på denna marknad är teknisk konsolidering, där du kombinerar krafter för att bli mycket starkare”, säger Aytekin.

En integrerad innehållsstrategi är också viktig för att öka ett spelbolags attraktionskraft hos annonsörer, tillade han. “Nu har du förstapartsdata och dina användare är dina direktkunder”, sade Aytekin.

Azerion är också på jakt efter ytterligare förvärv av innehåll och adtech -utrymme när företaget försöker bli, enligt Aytekin, “den dominerande mästaren i erbjudandet av reklam i Europa.”

Sublime, tidigare känt som Sublime Skinz, specialiserar sig på att erbjuda interaktiva mobilannonsformat. Det 9-åriga företaget har cirka 100 anställda och genererade 25 miljoner euro (30 miljoner dollar) i intäkter förra året, enligt en talesman för Azerion. Sublime hade samlat in 5 miljoner euro (6 miljoner dollar) i finansiering.

You may also like...

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *