NFL tar en stor del av sin reklam internt i en förlust för annonsjätten Omnicom

National Football League har blivit den senaste stora annonsören som tar en stor del av sin reklam internt, enligt två personer med direkt kunskap.

Beslutet markerar en förlust för annonsjätten Omnicom, vars byrå OMD har hanterat verksamheten sedan 2019. NFL spenderade 229,7 miljoner dollar på reklam 2020, inklusive 199,3 miljoner dollar för att främja ligan, enligt forskningsföretaget Comvergence; byråer får vanligtvis 15% eller mer av en kunds budget som intäkt.

En talesman från NFL svarade inte på begäran om kommentarer.

OMD kommer att fortsätta hjälpa NFL med sin annonsköpsstrategi medan ligan hanterar sin TV-sändning, tryck och utomhusannonsinköp internt, säger källorna.

NFL utökade också sin relation med den digitala byrån Tinuiti, som kommer att övervaka det mesta av NFL: s digitala budget inklusive betalda sociala inlägg, digital video och displayannonser.

Vissa marknadsförare som Procter & Gamble har tagit mer av sin annonsköp internt eftersom planeringskampanjer och köpannonser blir mer komplicerade på grund av spridningen av medieplattformar, problem med dataskydd och ökad bedrägeririsk.

Byråer har svarat genom att ta fler rådgivande roller, hjälpa kunder att strategisera snarare än att aktivt köpa annonser.

You may also like...

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *