En uppstart som vill ha en “Moneyball” -metod för annonser som samlat in 8 miljoner dollar från investerare som Stage 2 Capital och Samsung

Marpipe, en marknadsföringsteknisk start som gör kreativa tester på annonser, samlade in 8 miljoner dollar i serie A -finansiering för totalt mer än 10 miljoner dollar.

Steg 2 Capital, ett företag som fokuserar på programvara från företag till företag, ledde den senaste omgången tillsammans med andra VC-företag, branschveteraner som ex-BuzzFeed-president Greg Coleman och Samsung Next, Samsungs investeringsavdelning.

Marpipe hjälper annonsörer att automatiskt testa hundratals variationer av annonser genom att justera kopian, produktbilderna och färgerna för att se vilka som fungerar bäst.

Marpipes VD Dan Pantelo startade en prestationsmarknadsföringsbyrå på college och gick på mjukvara efter att ha upptäckt att kreativa tester var den viktigaste och tidskrävande delen av processen. Företaget började arbeta med DTC -företag som Quip men har nyligen signerat större kunder som Guitar Center, sa Pantelo.

Pantelo sa att han förväntade sig att kreativa automationsföretag som hans skulle växa under de kommande månaderna när marknadsförare försöker förbättra sina annonsers prestanda utan hjälp av annonsinriktade cookies.

“Vår huvudsakliga differentiator nu är all data vi samlar om vad som fungerar för olika typer av företag och produkter”, sa han. “Det är” Moneyball “för kreativa.”

Marpipe analyserar statiska visuella annonser på Facebook och Instagram nu; den planerar att använda den nya finansieringen för att expandera till ljud och video, utveckla en kreativ automatisk rekommendationsfunktion och samarbeta med andra stora annonssäljare som LinkedIn och The Trade Desk. Företaget vill också tredubbla antalet anställda till cirka 65 under de kommande två åren genom att anställa fler säljdirektörer och ingenjörer.

Riskkapitalister har tvekat att investera i företag som hans eftersom de inte förstår hur kreativ reklam fungerar, sade Pantelo. Men Brandon Hoffman, senior investeringschef på Samsung Next, förutspådde att investerare skulle fokusera mer på detta område när människor pressar tillbaka på att dela de personuppgifter som driver de flesta adtech -företag.

“Det har varit en så stor betoning på vetenskap”, sade Hoffman. “Nu [investors] se mycket värde att låsa upp på konstsidan. “

Walmart och Amazon har köpt kreativa automationsföretag de senaste månaderna, och industrins insiders har föreslagit det stora

reklamföretag
som WPP och Accenture skulle förvärva kläder som Marpipe.

Konstchefer och copywriters kan oroa sig för att förlora sina jobb till automatisering. Men som Pantelo ser det kan automatisering och data stärka datadrivna kreativa medarbetare och hjälpa dem att minska tiden de lägger ner på upptaget.

“Vi beväpnar dessa rebeller”, sa han.

You may also like...

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *